中国智能手机市场，在2026年年初的时候，遭遇了寒流。依据Counterpoint Research最新发布的周度销量追踪报告，1月份国内智能手机的销量，同比大幅锐减了23%。虽然华为凭借19%的份额，依旧处于领跑位置，然而苹果却成了前五大品牌里，唯一实现正增长的特殊存在。补贴退坡以及春节时间错配所形成的双重挤压，正在迫使这个行业，在阵痛当中寻找新的增长支撑点。
补贴退坡效应显现
2026年1月，市场遇冷，这并非需求突然就消失了。Counterpoint Research分析师指出，去年同期，增长高达两位数，这主要是得益于2025年1月20日启动的全国性购机补贴。该政策与春节促销期重合，大量换机需求被提前透支了。
年度补贴政策虽持续下来没变，然而力度显著削减变小。好多家厂商讲出透露，补贴针对终端价格的直接带动成效已由去年的平均百分之十二降低到不够百分之五。消费者持有货币采取观望的情绪特别浓厚，进入店铺转化的比率与去年同一时间相比下降大概三成。
华为领跑但承压明显
华为于1月时，凭借19%的市场份额处在榜首的位置，然而，27%的同比下滑幅度，却是突破了行业的平均对应数值。其中，Nova系列鉴于产品自身周期步入尾声阶段，其销量所给出的整体贡献，是比不上去年同一时期的。
当月，基础款Mate 80出人意料地成了华为最畅销的机型，渠道传来的消息表明，此机型在各回收平台给出的最高评估价之上，还额外增添了20%的官方换新补贴，这样一种以旧换新的组合策略，虽助力华为在存量博弈里锁定了一部分高端换机用户，然而并未改变整体销量下滑的态势。
苹果逆势创下新高
唯一在2026年1月实现同比正增长的主流品牌是苹果，iPhone 17系列市场表现持续强劲，这推动苹果市场份额创下近五年来1月的最高水平。
iPhone 17标准版，因其全然契合政府补贴范畴，性价比方面的优势明显得以突显，销量较之前环比增长了9%。需要留意的是，此系列自上市直至如今，其降价幅度显著小于前代产品。供应链传出的消息表明，苹果为下一代机型预留了充裕的定价缓冲余地，当下实行的价格策略正在给利润的优化提供更大的弹力。
春节节点效应错位
农历新年时间的变化，是本轮市场震荡的关键变量。2025年春节落在1月底，它与补贴启动期完美重合，进而催生了爆发式消费。而2026年春节推迟至2月中旬，这导致往年1月出现的购机潮相应后移。
报告中Counterpoint Research特别提示，今年1月工作日数目相较于去年同期更多，然而日均销量却反而更低，这进一步证实当下疲软主要是由于消费节奏调整所导致的，并非需求出现永久性流失。
促销季尚未全面启动
一直到现在，大多数国产品牌都还没有进入到具有实际意义的春节促销阶段。和去年同一时期到处都是的预售海报以及补贴宣传相比较而言，本年度的市场预热呈现出格外安静的状态。
某主流品牌的市场负责人，于非正式沟通之际坦言，在历经去年的高基数状况后，今年同期的同比数据所面临的压力颇为巨大。相较于硬着头皮去跟进补贴，倒不如把营销资源后置到2月中下旬。行业存在普遍预期，真正的促销大战会在除夕前一周全面打响。
二月回暖可期但难言反转
Counterpoint Research于报告里作出审慎乐观的预判，因受春节季节性消费拉动，2月销量大概率会出现环比回升，从历史数据方面来看，春节档期一直都是中国智能手机市场最确定的销售旺季。
然而，这种回暖是否能够持续，存在着变数，去年补贴政策属于突发性增量，今年却变成了常态化工具，当政策红利从兴奋剂转变为营养剂时，厂商必须重新去思考，怎样在不依赖强刺激的前提条件下，激活用户真实的换机意愿。
于补贴退坡、节点错位这般复杂的开局里面，你会鉴于怎样的产品功能或者价格策略，在本年上半年毅然决然地换掉手中持有的手机呢，欢迎于评论区分享你换机的底线，你的观点没准会助力更多品牌领会当下的消费者。
