跟着春节快要到来，一种被AI技术推动的“明星拜年视频”这股潮流冲向社交网络，在它带来新奇感受的同时，还引发了有关肖像权、版权甚至平台责任大规模争议。平常用户按一下按键就能够同虚拟明星一起互动，这背后是技术的便利与法律界限的不清楚。
AI明星拜年风潮兴起
在2026年春节那段时间，各种各样由AI生成的拜年相关内容，在抖音、快手、微信视频号等平台大量地出现了。和过去那些简单的电子贺卡不一样，在今年，用户只要上传个人照片，就能借助AI模板达成跟国内外明星“同框”去拜年、一起跳舞，甚至还能对话的情况。这类视频对操作的要求非常低，生成的速度又快，很快就变成了社交互动方面新的热点。
观测发现，好些热门人工智能模板使用次数已超过百万规模，特别受中老年群体用户留意。像有一款称作“春晚同台”这一名称的特效，能让使用者跟已经离世的表演艺术家赵丽蓉或者喜剧演员陈佩斯的人工智能形象进行握手说拜年话语，从而引发了怀旧情感跟科技体验相互交融的热烈浪潮。此类内容在家庭群组里传播尤为显得广泛。
技术实现与平台管控差异
一般的普通用户，要直接借助AI模型去生成逼真的明星肖像，可不是一件容易的事情。在2026年1月下旬的时候，记者对国内多个主流的AI图像生成平台进行实测，输入像“生成刘德华拜年图片”这样的提示词，多数平台就都会触发风控，有的输出结果和真人的相似度极低，有的则是直接失败。平台一般是通过关键词过滤以及模型内置规则来对这类生成行为加以限制的。
然而，有部分海外的AI工具以及并非正规渠道的模型，其限制相对来说宽松一些。经过测试能够发现，借助特定的提示词组合，是可以生成和欧美以及国内明星极为相似的拜年图像亦或是简短动画的。这些生成出来的内容随后被制作者上传到社交平台，然后封装成为“一键同款”模板，这样就绕开了直接生成所面临的技术以及法律方面的高墙，把侵权风险从生成的环节转嫁到了应用的环节。
法律风险聚焦肖像与版权
由陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善律师发话指出，此类 AI 视频主要面临着三重法律方面的风险。首先存在的是肖像权侵权情况，依据《民法典》之中的第一千零一十九条规定，要是未经许可就去制作、使用以及公开他人肖像，那么这便构成了侵权行为，而 AI 生成的内容同样适用于此规则。其次出现的是声音权侵权问题，像是克隆或者合成明星拜年语音这种情况，参照肖像权的保护规则，也很容易就会被认定为违法。
若AI所呈现的内容当中涵盖了具有侮辱性质以及诽谤性质的信息，进而使得明星在社会层面所获得的评价出现降低的情况，那么这种情形就极有可能构成对于名誉权的侵权行为。更为值得引起注意的一点是，存在着许多以央视春晚经典片段当作背景的模板，赵良善着重强调，要是没有经过授权就使用这些受到版权保护的内容，这样的行为实际上涉嫌侵犯了复制权、改编权以及信息网络传播权，并且在法定赔偿额的规定中，最高甚至能够达到人民币500万元。
平台责任与合规路径
对于用户自行上传的侵权AI模板，平台方责任变成了监管的重点。赵良善以为，平台要构建“事前预防、事中管控、事后处置”的全链条机制。事前得设立模板审核机制，把包含知名人物肖像、声音的内容让上传者给出授权证明。事中应当配备AI识别模型主动去检测并过滤侵权内容。
事后处置要求平台，在接到侵权通知后，迅速删除相关内容，还要建立侵权模板黑名单。同时，平台要履行显著的风险提示义务。比如，在模板使用页面明确标注“AI合成，非真实场景”以及“未经授权使用可能侵权”等字样，尤其针对辨识能力较弱的中老年用户群体，要采用更通俗易懂的方式进行提示。
海外明星卷入与跨国争议
这股风行的潮流也影响到了国际知名人士。近来，在社交平台之上，出现了用AI生成的视频，视频内容是法国的足球运动员姆巴佩跳起中国的手势舞来拜年，还有美国的影视明星说着中文表达吉祥话语。因为牵涉到跨国的肖像权方面的问题，所以维护权利变得更加繁杂。不同的国家，对于肖像权、版权以及AI生成事物的法律规定是存在差别的，这给权利所有者的维护权利行动带来了挑战性困难形势。
这些内容，大多是国内用户运用海外AI工具制作出来的，而后上传到国内平台。虽说娱乐性质显著，然而未获得授权就使用他人形象去进行本土化内容创作，依旧存在法律方面的隐患。业内人士表明，随着AI技术的普及，这样的跨国侵权案例有增多的可能性，急切需要国际间构建起更协调的规则以及处理机制。
用户认知与行业未来
就多数普通用户来讲，运用这些AI模板主要是基于娱乐以及节日祝福的缘由，对背后潜藏的法律风险认识欠缺。平台便利的“拍同款”设计，进一步弱化了侵权察觉。这种“无感知侵权”状况，乃当前AI内容呈爆炸式增长情形下的典型困境。
就长远的情况而言，行业专家持有这样的观点，即AI内容创作务必要朝着合规化的方向迈进。其有可能行进的路径涵盖了这些方面，平台同版权方、明星经纪公司展开合作，进而推出正版授权的AI形象模板库；或者去开发那种完全虚构的、和现实人物不存在关联的AI角色以供用户去进行使用。与此同时，强化公众数字素养方面的教育，清晰地界定AI娱乐以及侵权的边界，这将会是产业实现健康发展的关键所在。
对于AI生成的明星拜年视频，你认为其流行是 harmless fun（无害的娱乐），还是亟需严格监管的侵权隐患？欢迎在评论区分享你的看法，并点赞、转发本文让更多人参与讨论。
